jeannd 发表于 2019-11-29 13:16

关于Oricon和出版社实际销量数据科普和考据

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      作者ID:Jeannd
      首发日期:2019.11.29
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关于最近闹得沸沸扬扬的Oricon年榜数据和集英社统计数据不一致的情况,作为一个从2003年就开始关注O榜,08年书籍销量开始统计之初就关注着的销量厨,给大家简单的科普一下O榜统计数据来源和出版社统计实际销量(実売)数据来源。

  首先Oricon榜单诞生至今已有52个头年了,他们在日本的地位相当大且巩固,类似美国的billboard。从各种资料我们可以知道,O榜在过去没有电脑系统的时候统计cd销量的办法是通过雇佣打工学生,每周打电话给各家协力店铺手动统计销量数据的。到了现在有了pos等系统管理,O榜的统计数据更加趋于精确。

  然而,无论如何他们只是一个“第三方统计公司”甚至是“依靠贩卖统计数据”为主营业务之一的公司。Oricon榜单作为第三方有一个非常致命的缺点,就是他们统计的数据需要各大商店的协助。做企业的都知道,销售数据是一个企业的重要机密,除非上市,一般企业不到最后关头都不会去公开“销售额”“销售量”等数据。
但是,O榜也依靠自身的名气和各大商户交易,“若成为O榜协力店,可以获得O榜协力店的贴纸”。由于O榜几十年的深耕,很多偶像粉丝喜欢“刷O榜”,“买的cd能否统计入O榜”成为了歌手狂热粉丝的口头禅之一,甚至会有迷妹写攻略教粉丝们如何让自家粉丝购买的cd数量统计到“首周”“首日”的O榜之中。最著名的就是几年前SMAP解散骚动时的“一枝花”刷榜事件。

近10年,由于AKB商法和电子音乐等问题,O榜可信度早已被质疑,年间销量第一的音乐在街头采访中大部分人都表示不知道也没听过。因此在几年前,O榜开始做出各种规定,就笔者知道的就包括
1,各种买碟就摸手抱抱举高高的event上,每个人买再多也只计算3张
2,亚马逊直送海外不计算在o榜(因为你不是日本国内的消费研究对象)
3, 在协力店一次性(过收银机)购买多张碟,o榜会打电话给店铺咨询是否是恶意刷碟
等等。。

然而即使这样,也干不过AKB商法,这就是题外话了。

  话说回Oricon书籍榜单。书籍榜从2008年诞生开始并未被太多出版社和读者关注,榜单也不像音乐榜单的每日每周每月的细分统计,而是只有每周一次,月榜也是分开显示。榜单也一直只在书籍爱好者和书商之间作为一个判断目前社会的流行要素来看待。
因此O榜书籍协力店的数量一直很少
截止2019年4月,Oricon书籍协力店是3982家
然而全日本大大小小书店数量就有11446家店,这其中还不包括贩卖少量漫画和杂志的全日本57956家便利店。
*另外Oricon书籍榜单曾经有一家协力统计网店“漫画全卷.com”,然而这家书店从去年还是今年开始已经不再出现在Oricon协力名单内,日本销量厨推测此网站已经不再和O榜合作。
会有人质疑,既然O榜统计店铺那么少,他们的数据也和出版社相差不大啊?
因为Oricon和其他统计网站例如游戏销量统计的Fami通一样,根据实际数据加上系数,推算全日本的销量。
因此O榜的数据一直会写“推定贩卖数”

再说一下出版社数据。
首先先科普一个知识点,日本书籍贩卖一直有一个非常独特的贩卖制度“委托贩卖制”。简单来说就是出版社“借用”书店的货架,来达到销售的目的,经过一定时间贩卖不出去的书籍可以退回给出版社。
也就是说,书籍的“物权”虽然放在书店的时候“暂时属于书店”,但在销售给顾客时,是出版社作为“销售额”进行记账,而书店则只是支付给出版社销售额的存在。因此一般来说出版社按理可以非常精确的掌握每一本书籍的实际销售情况。
因为所有在书店的没卖出去的书,都输入出版社的“库存”,也就是资产,财务会计总结的时候都是需要盘库计算的
wiki上评价,此贩卖方式在精算时非常有利于出版社和中间批发商。


另外,日本有一位前大型出版社销售写过一篇文章,介绍书籍销量问题,他提到
准确的书籍销售数据只有出版社知道,连作者都不知道(除非作者来询问)
因为作者的版税是根据“印刷量”来支付,而不是“销售量”

但是同时他也提到,Oricon书籍销售数据准确率很高

看到这里很多人会说“绕了半天也没说哪个数据最准确嘛”
这里我就要提到一个最大的变量了-----便利店

一般书籍(普通书籍,99%的漫画书,99%的杂志社),都是不会在便利店销售。因此那位前出版商销售说的也没有错,因为他担当的书籍99.9%的可能性根本不会在便利店销售。
Oricon榜单协力店名单里,细心的人会发现,他们虽然有711和lawson的销量统计协助,但是都写明了是NetShop(网上商店)因此很多人都认为Oricon不统计便利数据的可能性非常高。原因也能想象得到,因为便利店只销售最容易卖出去的休闲杂志、新闻报纸、和一小部分最流行的漫画。因为适合路人随手一本在电车上、在公司学校午间休息时候翻看。对于O榜来说统计便利店数据可能吃力也用处不大。
而便利店的漫画里单行本里贩卖的有哪些呢?
最新一期的海贼王,猎人,柯南,猎人,巨人,七大罪,小排球,王者等等外加一些便利店专卖漫画(笔者在日本5年亲自观察)
基本都是目前最人气的漫画。而海贼王作为日本国民漫画,在便利店的进货量上一直是属于怪物级别的,笔者曾多次见过在住宅区的便利店进了大概20多本海贼,塞满了一整排货架,其他漫画一般只进3-5本左右,可见海贼人气和销量之高。所以光单纯计算便利店的销量,每一期单行本一家便利店1年只卖5本,海贼王一年4本新刊,光便利店就能卖出
5*4*57956=1,159,120本
这还是相当保守的计算,从而可以推测出,集英社公布的海贼王1270万销量可能真的是加上了便利店的数据
可惜的是虽然鬼灭之刃在今年人气暴涨,便利店目前暂没有销售过一本鬼灭漫画。明年是否会上架销售,笔者觉得可能性特别高。

最后至于鬼灭为何数字比集英社公布的多200万
之前笔者不太明白,今天又去查了很多资料后明白了很多,原因可能如下

Oricon是根据协力店的数字再加上推测的系数来计算全日本的数据的,早期,O榜协力店还只有1500多家的时候,他们曾在新闻里提到这些协力店在日本书籍市场的占有率是30%。而现在3900多家的协力店里绝大部分都是巨型连锁或日本数一数二的网上书店,因此笔者推测现在o榜协力店的市场占有率估计能有60%-70%
所以,单纯计算系数的话,o榜需要补充无法统计到数据的30%,而这个30%是固定的,不会因为你是海贼会在便利店销售,我就给你多加一点计算。
因此可以得出,靠一般书店网络销售的鬼灭,其实际销售数字其实已经趋于最准确的数字了,再算上系数就会被夸大。而海贼由于非正统书籍销售市场的销量不容忽视,因此固定系数加上后会让海贼销量显得更少。因此造成集英社和o榜数据呈现反差的情况。

日本有一位搭建书籍销量数据库的销量厨在他网站上写着这样一句评价

上記の通り、最も集計対象店舗が多く、各種ランキングの中で一番信頼できるデータです。
ただ、一部書籍において発行部数を上回る場合があるため、出版社が公表する発行部数と比較して見る必要があります。
翻译:如上所述,由于O榜协力对象店铺数量较多,因此是各类排名销量网站中最值得信赖的
然而,一部分书籍显示的销量有时会比发行量还大,因此需要和出版社发表的发行量进行对比分析。

実売部数とは実際に書店等で販売された数です。全販売店の売上データはどこにもないのでこの数値を知ることはできません。
オリコンの売上数は複数の調査協力店の販売数から全国で売れた数を算出した部数です。

翻译:实际销售是实际在书店贩卖的数字,由于全日本店铺的销售数据没有任何地方有出,因此这个精确数值无从得知。
Oricon的销量数据是从多家调查协力店的贩卖数字来计算出全国销量数据的。

另外今年5月,幻冬社社长在社交网络上披露某作者的书籍印了5000本但是只卖了1000本,而遭到各方的批评他这样对作者不敬等
因此一般而言,书籍的实际销售量,出版社不到万不得已,一般属于企业机密而不会公开。


鹰目 发表于 2019-11-29 13:17

顶!!科普文 好好学习!!

糊涂 发表于 2019-11-29 13:44

感谢科普,又长知识了。

bulb 发表于 2019-11-29 13:54

居然还有那么多门道,长知识了

浅深聚散 发表于 2019-11-29 13:55

虽然不是很关心销量,但简单来说 海贼作为一个国民级漫画 非排行榜统计范围内的销量 不可忽视。
不过这也说明鬼灭在O榜统计范畴内的销量也是很可观的
这应该也是O榜和集英社公布的信息由出入的原因,总之感谢科普 {:9_209:}

快D寄SBS啦!!! 发表于 2019-11-29 14:27

謝謝科普~~~

我支持OP~也喜歡看鬼滅,百花齊放最好~

guyujc 发表于 2019-11-29 14:29

干货满满 学习了

闹东V587 发表于 2019-11-29 14:56

所以就简单来说,哪个更可靠?

我爱海贼王 发表于 2019-11-29 15:13

其实于我个人而言销量啥的不重要,能排上前列的都是好漫画,但有人拿这来踩海贼的话我就不愿意了(只是听说之前有这类人,我是没见过,因为海贼相关的东西只看看论坛……)

unloved374 发表于 2019-11-29 15:16

赞! 科普好文! 视野拓宽了!
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